{"id":3776,"date":"2024-02-22T11:32:00","date_gmt":"2024-02-22T09:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/spiritofsoho.com\/?p=3776"},"modified":"2024-07-30T13:44:31","modified_gmt":"2024-07-30T11:44:31","slug":"in-conversation-with-alex-robson-howard-raymond","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/in-conversation-with-alex-robson-howard-raymond\/","title":{"rendered":"En conversation avec Alex Robson et Howard Raymond"},"content":{"rendered":"

I N T E R V I E W BY E D I T O R I N C H I E F T H U S H A R A S C H A N D R A S I R I, MAGAZINE DARKUS<\/a> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fond\u00e9e sur la philosophie de la cr\u00e9ativit\u00e9, de l'h\u00e9donisme et de la non-conformit\u00e9, The King of Soho ne ressemble \u00e0 rien de ce que vous avez connu auparavant et, en tant que marque, elle honore et rend hommage \u00e0 l'essence de Paul Raymond. Ayant r\u00e9cemment lanc\u00e9 son dernier spiritueux, The King of Soho Copacetic Vodka, qui est fabriqu\u00e9 avec amour en petites quantit\u00e9s au c\u0153ur de l'Angleterre \u00e0 partir de bl\u00e9 anglais copacetic, ce nouveau spiritueux remarquable, dans sa bouteille violette vibrante, c\u00e9l\u00e8bre l'ascension de la vodka \u00e0 la fin des ann\u00e9es 70 et au d\u00e9but des ann\u00e9es 80. La vodka a annonc\u00e9 l'av\u00e8nement de l'\u00e8re disco, incarn\u00e9e par les grands cheveux, les grandes robes et les grands cocktails !<\/p>\n\n\n\n

Impatients d'en savoir plus sur ce nouveau chapitre, nous avons eu l'honneur d'accueillir les cofondateurs Alex Robson et Howard Raymond.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

ALEX & HOWARD , C'EST UN PLAISIR DE VOUS ACCUEILLIR PARMI NOUS. C'EST UNE P\u00c9RIODE PASSIONNANTE POUR VOUS, CAR VOUS AVEZ AJOUT\u00c9 UN NOUVEAU MEMBRE DE LA FAMILLE \u00c0 VOTRE GAMME PREMIUM. COMMENT SE SONT D\u00c9ROUL\u00c9ES CES DERNI\u00c8RES SEMAINES AVANT LA SORTIE DE LA VODKA COPACETIC ?<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Alex :<\/strong> Le moins que l'on puisse dire, c'est que cela a \u00e9t\u00e9 un peu mouvement\u00e9 ! Comme d'habitude, je n'ai pas perdu de temps et j'ai g\u00e9r\u00e9 ce projet dans des d\u00e9lais tr\u00e8s serr\u00e9s. Les affaires sont une affaire de relations, ce n'est pas seulement quelque chose que vous lisez dans un manuel, c'est un fait, et la cr\u00e9ation de notre vodka Copacetic en est la preuve.<\/p>\n\n\n\n

J'ai vol\u00e9 de mes propres ailes et j'ai eu la chance d'avoir de bonnes relations avec mes fournisseurs et mes clients depuis dix ans, ce qui m'a aid\u00e9 \u00e0 mettre en bouteille notre vodka Copacetic dans les d\u00e9lais pr\u00e9vus. J'aime ce que je fais et j'aime les gens avec qui je travaille pour cr\u00e9er nos boissons de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure. Dans mon travail, j'ai la chance d'\u00eatre entour\u00e9 d'esprits color\u00e9s, et pas seulement de ceux qui versent.<\/p>\n\n\n\n

Je suis la force motrice quotidienne du King of Soho, l'entreprise est dirig\u00e9e par une femme, mais il s'agit avant tout d'un partenariat, d'une entreprise familiale ind\u00e9pendante. Permettez-moi de vous pr\u00e9senter mon partenaire \"buveur de vodka\", Howard Raymond. Le p\u00e8re d'Howard est le magnat du divertissement et de l'immobilier, Paul Raymond, le premier King of Soho et l'inspirateur de notre marque.<\/p>\n\n\n\n

Howard :<\/strong> Nous parlions de la vodka depuis un certain temps, mais nous n'avons commenc\u00e9 \u00e0 y travailler qu'en avril de cette ann\u00e9e. Nous avons estim\u00e9 que le moment \u00e9tait venu, car il s'agit manifestement d'une boisson qui suscite \u00e0 nouveau l'enthousiasme des gens et qui a toujours \u00e9t\u00e9 populaire aupr\u00e8s de moi !<\/p>\n\n\n\n

REVENONS AUX D\u00c9BUTS DU KING OF SOHO, \u00c0 L'\u00c9POQUE DE 2013. APR\u00c8S AVOIR \u00c9T\u00c9 CR\u00c9\u00c9 IL Y A PR\u00c8S DE 10 ANS, COMMENT S'EST D\u00c9ROUL\u00c9 CE PARCOURS POUR VOUS ET HOWARD - A-T-IL \u00c9T\u00c9 MARQU\u00c9 PAR UN SOURIRE COMPLET ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alex : <\/strong>Je suis toujours souriante, ce n'est donc pas vraiment une mesure ! J'ai la chance de poss\u00e9der une \u00e9nergie positive et une cr\u00e9ativit\u00e9 qui m'aident \u00e0 relever les d\u00e9fis, non seulement dans les affaires, mais aussi dans la vie. Le premier d\u00e9fi que nous avons relev\u00e9, et le plus important, \u00e9tait le design de la bouteille et la mani\u00e8re de le r\u00e9aliser. <\/p>\n\n\n\n

Nous voulions incarner l'esprit de Soho et l'h\u00e9ritage du p\u00e8re d'Howard. L'ic\u00f4ne \"Spirit of Soho\" qui orne nos bouteilles refl\u00e8te non seulement notre cr\u00e9ativit\u00e9, mais aussi celle du quartier de Soho, d'hier et d'aujourd'hui. Complexe, d\u00e9taill\u00e9e et pleine de couleurs, l'ic\u00f4ne se tient dans son riche costume de velours et son haut-de-forme rouge, tenant un livre et une trompette, refl\u00e9tant la longue association de Soho avec la mode, la litt\u00e9rature, la musique et l'art. La queue du renard est un clin d'\u0153il \u00e0 la fois au pass\u00e9 de Soho en tant que terrain de chasse royal et \u00e0 la nature du Soho urbain d'aujourd'hui - le renard \u00e9tant une cr\u00e9ature nocturne coquine et \u00e9nigmatique.<\/p>\n\n\n\n


Le design est imprim\u00e9 en s\u00e9rigraphie \u00e0 l'aide d'encres organiques, ce qui donne une sensation tactile de peinture - le processus est \u00e0 la pointe de la technologie et l'aspect fini est difficile \u00e0 obtenir - il a fallu plusieurs essais pour y parvenir, un vrai d\u00e9fi ! Les bouteilles sont 100% recyclables et respectueuses de l'environnement, ce qui \u00e9tait important pour nous d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\n

Plus r\u00e9cemment, comme beaucoup d'entreprises, nous avons d\u00fb relever les d\u00e9fis pos\u00e9s par le COVID. Bien repr\u00e9sent\u00e9s dans les petits magasins et les \u00e9piceries en mars 2020, nous nous sommes retrouv\u00e9s d\u00e9pass\u00e9s par le papier hygi\u00e9nique dans la course \u00e0 l'espace en rayon lorsque la pand\u00e9mie a frapp\u00e9 et que le monde tel que nous le connaissions s'est arr\u00eat\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Howard :<\/strong> Ensuite, personne n'est sorti ! Cela dit, nous avions une forte pr\u00e9sence en ligne et Amazon, Ocado et d'autres d\u00e9taillants en ligne ont \u00e9t\u00e9 nos amis pendant la fermeture.<\/p>\n\n\n\n

J'AI \u00c9T\u00c9 TR\u00c8S INSPIR\u00c9 DE LIRE QUE LA MARQUE \u00c9TAIT EN GRANDE PARTIE UN CLIN D'\u0152IL AU P\u00c8RE D'HOWARD, PAUL. QU'EST-CE QUI, DANS LA VIE DE PAUL ET DANS SON \u00c9NERGIE, VOUS A VRAIMENT INTERPELL\u00c9, VOIRE INSPIR\u00c9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alex : <\/strong>Paul \u00e9tait un homme ph\u00e9nom\u00e9nal et j'ai eu la chance de le conna\u00eetre personnellement, m\u00eame s'il \u00e9tait assez \u00e2g\u00e9 lorsque je l'ai rencontr\u00e9 ! C'\u00e9tait un homme d'affaires intuitif et il avait le sens de l'humour, ce dont Howard a h\u00e9rit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Howard : <\/strong>J'avais une relation \u00e9troite avec mon p\u00e8re. Il avait l'habitude de m'emmener au zoo de Chessington. En y repensant, j'ai l'impression que c'\u00e9tait une fois par semaine, mais je suis s\u00fbre que c'est le point de vue de mon enfance. Il \u00e9tait important pour moi de lui rendre hommage. Il a chang\u00e9 la donne. Il a chang\u00e9 les r\u00e8gles et a m\u00eame contribu\u00e9 \u00e0 modifier les lois de ce pays en ce qui concerne les clubs et le contenu pour adultes. C'\u00e9tait sans aucun doute un penseur d'avant-garde et un homme d'affaires talentueux, mais en fin de compte, c'\u00e9tait une vraie personne, c'\u00e9tait mon p\u00e8re et seule la famille proche savait qu'il \u00e9tait extr\u00eamement timide au fond de lui.<\/p>\n\n\n\n

QUELS ONT \u00c9T\u00c9 LES MOMENTS IMPORTANTS, EN PARTICULIER AU COURS DES PREMI\u00c8RES ANN\u00c9ES, QUI ONT SERVI DE CATALYSEUR POUR QUE LE FEU DU ROI DE SOHO CONTINUE \u00c0 BR\u00dbLER ENCORE PLUS FORT ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alex :<\/strong> Avec le recul, je ne peux pas vraiment identifier un catalyseur particulier. En tant qu'entrepreneur, je suis motiv\u00e9, je pense qu'il faut l'\u00eatre. Au cours de ces premi\u00e8res ann\u00e9es, je me suis concentr\u00e9 sur la cr\u00e9ation de gins beaux et savoureux, apportant du plaisir \u00e0 la vie des gens. <\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation et le d\u00e9veloppement du King of Soho sont au c\u0153ur de mon parcours, c'est ma passion. Lors de notre lancement en 2013, le march\u00e9 des gins artisanaux haut de gamme pr\u00e9sentait une \u00e9norme lacune et nous avons \u00e9t\u00e9 l'un des premiers gins artisanaux \u00e0 prendre ce train en marche. Notre distillateur de gin est un ma\u00eetre distillateur londonien de 11e g\u00e9n\u00e9ration. Il \u00e9tait important pour nous que notre King of Soho London Dry Gin soit distill\u00e9 dans la capitale, ce qui n'est pas le cas de tous les gins.<\/p>\n\n\n\n

Howard :<\/strong> Nous nous sommes beaucoup amus\u00e9s et cela a \u00e9t\u00e9 le catalyseur en soi. Comme le dit Alex, nous avons choisi le bon moment, et comme nous le savons, beaucoup de choses d\u00e9pendent du moment.<\/p>\n\n\n\n

POUR EN REVENIR \u00c0 LA VODKA COPETIC, J'AI R\u00c9USSI \u00c0 M'EN PROCURER UNE BOUTEILLE. EN FAIT, IL NE S'AGIT PAS SEULEMENT D'UNE BOUTEILLE, C'EST DE L'ART, AVEC UNE TR\u00c8S BELLE ESTH\u00c9TIQUE - ET AUSSI DU VIOLET QUI EST MA COULEUR PR\u00c9F\u00c9R\u00c9E ! D\u00c9CRIVEZ-NOUS LE PROCESSUS QUE VOUS AVEZ SUIVI POUR FAIRE PASSER COPACETIC D'UN CONCEPT DANS VOTRE T\u00caTE \u00c0 UN PRODUIT FINAL QUE VOUS POUVEZ TENIR DE VOS PROPRES MAINS.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alex : <\/strong>Nos bouteilles d'origine sont bleues pour le London Dry Gin et rouges pour le Variorum Pink Gin, le violet \u00e9tait donc une progression naturelle si l'on m\u00e9langeait sur une palette, et j'aime tout simplement cette couleur ! Il \u00e9tait important pour nous de cr\u00e9er une vodka britannique, c'est pourquoi nous avons trouv\u00e9 un distillateur britannique et nous utilisons du bl\u00e9 anglais. Le r\u00e9sultat est un spiritueux extr\u00eamement fin, distill\u00e9 par des experts, qui est subtil, d\u00e9licat et doux.<\/p>\n\n\n\n

Toutes nos bouteilles sont orn\u00e9es de notre personnage color\u00e9 \"Spirit of Soho\". L'une des premi\u00e8res \u00e9tapes a donc consist\u00e9 \u00e0 tester l'impression de notre ic\u00f4ne sur le verre \u00e0 rev\u00eatement violet, et je dois admettre qu'il a l'air tr\u00e8s bien dans cette couleur aussi ! Beaucoup de bouteilles de vodka ont un bouchon \u00e0 vis, mais nous avons d\u00e9cid\u00e9 de conserver le bouchon en li\u00e8ge pour donner \u00e0 notre vodka Copacetic de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure le respect qu'elle m\u00e9rite.<\/p>\n\n\n\n

Howard : <\/strong>Nous l'avons appel\u00e9e Copacetic Vodka pour refl\u00e9ter notre engagement en faveur de l'\u00e9laboration de spiritueux de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure. Copacetic est un mot am\u00e9ricain qui a \u00e9t\u00e9 oubli\u00e9, jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent ! Il signifie \"extr\u00eamement fin\". Lorsque j'\u00e9tais adolescent, j'ai pass\u00e9 plusieurs ann\u00e9es \u00e0 Miami. Ce mot me rappelle donc ma jeunesse malheureuse et, comme vous pouvez l'imaginer, en tant que fils de Paul Raymond, je me suis beaucoup amus\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

J'ADORE LES BONS COCKTAILS DE TEMPS EN TEMPS, ET IL EST BON DE SAVOIR QUE VOUS N'AVEZ PAS V\u00c9CU AVANT D'AVOIR ESSAY\u00c9 VOTRE BOISSON F\u00c9TICHE, LE SOHO BUCK. COMMENT LE CONCEPT EST-IL N\u00c9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Howard :<\/strong> J'adore la vodka et l'orange !<\/p>\n\n\n\n

Alex :<\/strong> C'\u00e9tait probablement le point de d\u00e9part, mais nous voulions ajouter une petite touche de jazz sans nuire \u00e0 la simplicit\u00e9. Nous avons utilis\u00e9 la synergie de deux boissons classiques, le Buck et le Bucks Fizz, pour cr\u00e9er un service combinant vodka, jus d'orange et ginger ale.
(Le Buck provient de l'Am\u00e9rique du XIXe si\u00e8cle et est un spiritueux \u00e0 base d'agrumes et de ginger ale. Quant au Bucks Fizz, il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 au Buck's Club de Londres en 1919 \u00e0 partir de jus d'orange et de vin mousseux).<\/p>\n\n\n\n

QU'EST-CE QUI VOUS MOTIVE \u00c0 ABORDER LE PROCHAIN CHAPITRE DE LA CROISSANCE ET DE L'\u00c9VOLUTION DU KING OF SOHO ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Howard :<\/strong> J'ai h\u00e2te de retrouver une certaine forme de normalit\u00e9 dans la vie, ce qui entra\u00eenera une croissance non seulement ici, mais aussi \u00e0 l'\u00e9tranger, car nous sommes une marque mondiale.<\/p>\n\n\n\n

Alex : <\/strong>Pouvoir voyager \u00e0 nouveau est important pour moi et pour notre \u00e9volution. D\u00e9velopper ces march\u00e9s d'outre-mer, certains nouveaux et d'autres \u00e0 l'\u00e9tape suivante, n'est pas quelque chose que l'on peut faire depuis un fauteuil \u00e0 Londres. Il est essentiel de voyager, de rencontrer ses clients \u00e9trangers, de participer \u00e0 des foires commerciales et de s'impr\u00e9gner de leur culture. Nous avons obtenu une subvention du DIT pour le d\u00e9veloppement \u00e0 l'\u00e9tranger juste au moment o\u00f9 Covid a frapp\u00e9, alors j'aimerais enfin pouvoir l'utiliser. Mon prochain voyage aura lieu au Japon et je suis tr\u00e8s enthousiaste \u00e0 l'id\u00e9e de ce voyage et de la route, ou plut\u00f4t des cieux, qui m'attendent.<\/p>\n\n\n\n

Soho\" est synonyme d'art, de cr\u00e9ativit\u00e9 et de non-conformit\u00e9 \u00e0 l'\u00e9chelle internationale. On trouve des quartiers et des bars appel\u00e9s Soho dans diff\u00e9rentes parties du monde. Il n'y a pas de limites \u00e0 ce que nous pouvons faire avec notre esprit - il est toujours bon d'avoir quelque chose \u00e0 l'horizon.<\/p>\n\n\n\n

_<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Cocktail vedette <\/p>\n\n\n\n

Le Soho Buck<\/strong><\/p>\n\n\n\n

50 ml de vodka Copacetic The King of Soho, 75 ml de jus d'orange frais. Ginger Ale au go\u00fbt. <\/p>\n\n\n\n

Remplir un verre de glace, ajouter la vodka Copacetic et m\u00e9langer d\u00e9licatement le jus d'orange. Compl\u00e9ter avec du ginger ale.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I N T E R V I E W B Y E D I T O R I N C H I E F T H U S H A R A S C H A N D R A S I R I, DARKUS MAGAZINE Bas\u00e9 sur la philosophie de la cr\u00e9ativit\u00e9, de l'h\u00e9donisme et de la non [...]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":3781,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16,43],"tags":[34,35],"class_list":["post-3776","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lifestyle-notes","category-entrepreneur","tag-soho","tag-king-of-soho"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3776","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3776"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3776\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3951,"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3776\/revisions\/3951"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/spiritofsoho.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}